文体旅融合发展引领中国旅游消费新风尚

在北京、张家口等北方城市，正值冰雪运动旺季，滑雪爱好者尽情感受雪道上疾驰的心跳。而在中国最南端的岛屿省份海南，冲浪爱好者们竞相体验搏击风浪的刺激。欣赏美景的同时享受运动、体验文化，成为时下许多中国消费者的出行选择。

“冲浪、划皮划艇能与大海亲密接触。在海南中部山区骑自行车，还能感受独特的热带雨林生态和少数民族风情。”这几年，来自北京的陈岩每年都到海南旅游，户外运动是“必选项”。他说，沉浸式的户外运动能零距离感受当地生态与文化。

12月4日在海南博鳌举办的2023中国企业家博鳌论坛文旅体融合发展论坛上，与会嘉宾对中国“文化+体育+旅游”融合发展趋势进行了交流探讨。

今年10月发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复甚至超过疫情前的水平。

中国知名旅游平台携程网的数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量同比增长79%，与疫情前的2019年同期相比增长221%。

文体旅融合加速发展的背后，重大赛事的牵引作用不可忽视。高水平体育比赛的举办，带动了一些城市旅游产业的全方位提升。

“2022年北京冬奥会的成功举办，让‘冷冰雪’引发了‘热效应’。”北京冬奥会组委会可持续发展委员会副主任赵英刚介绍说，大型体育赛事带动旅游消费观念转变，越来越多人把强身健体、参加体育锻炼纳入旅游安排中。

在今年的杭州亚运会中，浙江省绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮介绍说，柯桥投资近4亿元扩建体育场馆，承办亚运会赛事25场，吸引观众2.4万余人次。当地还推出以亚运会为主题的文化旅游系列活动，吸引游客8.4万人次，带动文旅消费6600多万元。

除了“高大上”的国际赛事，一些“草根”赛事也“触网出圈”，助力当地成为热门旅游目的地。

贵州省榕江县是中国最后一批脱贫的贫困县之一，今年火爆全网的“村超”引来大批客流，也让当地群众获益颇丰。比赛期间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元；夜间消费收入3.09亿元，同比增长362.5%。

“赛事原汁原味，体现了浓郁的地方特色。”榕江县委常委、副县长陈再勋说，“村超”赛事期间，当地还组织145支啦啦队巡游，编演侗族大歌、芦笙舞等115个民族歌舞。

当前，文体旅融合线路为游客提供良好体验的同时，也成为带动当地旅游市场复苏、促进经济发展的重要推动力。

“文体旅融合发展集聚了文化的魅力、体育的活力、旅游的张力。”原中国国家旅游局副局长王志发说，要保持当前文体旅消费的热度，需要持续面向大众创新、优化旅游产品供给。

赵英刚认为，讲好当地历史和人文故事，提供配套旅游产品，并将体育比赛、节庆活动、文体表演、展览展出等有机结合，才能满足游客的多元体验需求。