企业“李逵”怕“李鬼” 商标恶意注册何时休

洗瓶、消毒、灌装、旋盖、贴标，柚香谷双柚汁宣布更名为宋柚汁后，第一批产品已完成包装，最近正陆续发往各地市场。“不知道改名后，销量会受到多大影响。”浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长宋伟心中颇为忐忑。

“柚香谷双柚汁”作为一款网红产品，半年销量就超1亿瓶，突然更名为“宋柚汁”，伤筋动骨，实在让人无法理解，这不是在毁自己的牌子吗？实际上，这一更名，对于这家企业来说，实属无奈。因为市场上“柚香谷双柚汁”的各类高仿产品已达110余款，谁是“李逵”谁是“李鬼”，真假难辨。因而企业不得不把“柚香谷双柚汁”改名为“宋柚汁”，并改包装等，突出个性，防止被仿制，但到底效果怎么样，还很难说。

实际上，随着商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低、注册资源减少，以傍名牌为目的的商标“恶意申请”行为时有发生。如：“王老吉”被恶意注册为“王小吉”“土老吉”；“六个核桃”被恶意注册为“六仁核桃”“六个慧仁核桃”；等等。有企业为傍“五粮液(176.930, 0.05, 0.03%)”“五粮春”这些名酒，生产和销售“九粮液”“九粮春”等产品，以此争取更大的获利空间。

一些企业“李逵”怕“李鬼”，为了保护自己的品牌，避免被恶意抢注商标，不少企业注册大量自己品牌的“山寨”商标。小米公司注册了“大米”“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等；阿里巴巴注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等；老干妈注册了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干儿子”“干女儿”“老姨妈”；五粮液注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等商标。这些注册的商标企业绝大多数没真正使用，只是为了起到防御性作用。

商标频遭山寨，不仅破坏了营商环境，还打击了企业积极性，更阻碍了企业自主品牌发展之路。因此，企业除了注册一些防御性商标外，更应该进行日常品牌监测，包括对竞争对手与品牌相关的市场监测、竞品商标动态的跟踪等，一旦发现被仿冒的可能风险，及时通过法律手段进行阻止和维权。

想让企业“李逵”不再怕“李鬼”，最关键的是有关部门需要完善商标法律制度，规范商标申请注册行为，形成遏制非正常申请商标注册行为的长效机制。最近发布的《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》提到，严厉打击仿冒混淆等不正当竞争行为和恶意抢注商标等违法行为。相关机构严格把关才能最大限度地防止恶意注册商标现象的发生。