电视江湖新格局:中国品牌崛起 索尼跌出前三
电视作为家庭娱乐中心，一直是各大厂商竞相角逐的战场。最新一季度的全球电视销量排名新鲜出炉，结果令人大跌眼镜！
三星虽然仍傲视群雄，但销量同比大跌近10%，遥遥领先的优势正被蚕食。中国品牌海信、TCL和小米的表现则相当亮眼，分别位列二三五名，正迅速崛起。
最令人惊讶的是，索尼这个曾经的高端电视＂代名词＂，竟然只排第八，销量仅553万台。看来这家日本科技公司在电视领域的辉煌时代或许真的已经过去了。
更令人费解的是，备受期待的华为智能电视（智慧屏竟然无缘前15名，销量仅130万台，远远落后于小米。华为智能电视发展时间较短，未来还有较大增长空间。
这份最新排名折射出当下电视行业的几大趋势:中国品牌在全球市场影响力与日俱增；高端电视市场洗牌在即；智能电视成为新增长点。接下来，就让我们拨开迷雾，看看这些趋势背后的原因和影响吧！
中国电视品牌全球影响力持扩大
除了在全球整体市场份额上超越日韩品牌，中国电视品牌在高端市场的表现也同样亮眼。
根据奥维云网数据，2023年中国75英寸以上大尺寸电视零售量渗透率高达19.9%，较上年增长6.4个百分点。在这一细分赛道，华为智能电视以35%的市场份额高居，TCL（22%和海信（17%紧随其后，三家合计份额高达74%。
进一步看，在3万元以上超高端电视市场，华为智能电视的市场份额更是高达46%，远超海信（21%、三星（20%和索尼（12%等国际品牌。
这反映出在高端电视领域，凭借自主创新和性价比优势，中国品牌正在逐步取代传统的国际品牌，成为新的主导力量。
中国品牌的崛起离不开国内庞大的电视产业链支撑。数据显示，2023年中国生产的电视机占全球市场份额高达57%，液晶显示屏更是占到全球70%的份额。
中国品牌也在加速全球化布局。以TCL为例，其在美国的电视市场份额已跃居，仅次于三星。TCL去年海外营收约1300亿元，同比增长7.9%，增速远超国内市场。
随着中国品牌在技术创新、品牌营销等方面的持续投入，其全球影响力还将进一步扩大。面对日韩品牌的挑战，中国电视企业也需要保持危机意识，继续在产品质量、服务体验等方面精雕细琢，巩固已有的竞争优势。
中国电视品牌崛起 全球市场影响力与日俱增
中国电视品牌在国内市场的强势表现，只是它们全球化进程的一个缩影。近年来，中国电视企业加大了海外市场的拓展步伐，通过不断提升产品实力、渠道建设和品牌营销，正在全球范围内赢得越来越多的市场份额。
以TCL为例，这家中国品牌在2023年的全球出货量高达2550万台，同比大增9.6%。海外市场出货量增长13.1%，新兴市场地区出货量更是同比暴增21.1%。在北美这个发达市场，TCL电视的出货量也实现了两位数的增长。
TCL之所以能在全球市场杀出重围，很大程度上得益于其在产品创新和品牌营销上的不懈努力。比如，TCL是全球最早量产Mini LED电视的品牌，并在这一领域拥有多项自主核心技术。凭借出色的画质表现，TCL Mini LED电视在全球高端市场一骑绝尘。
除了技术实力，TCL还非常重视品牌形象的塑造。通过持的体育营销，TCL电视已经成为全球多项顶级赛事的官方合作伙伴，品牌知名度和美誉度不断攀升。
另一家实力不俗的中国品牌海信，2023年全球出货量达到2590万台，同比增长5.9%。海信一直奉行＂自主品牌出海＂和＂高端出海＂的战略，在全球化布局上可谓下足了功夫。
比如在欧洲市场，海信通过赞助欧洲杯等顶级赛事，成功打响了品牌知名度。凭借出色的营销策略和产品实力，海信在欧洲等发达市场的销量节节攀升。2023年，海信海外市场出货量同比增长12.2%，可谓是全球化战略的一大成果。
小米电视虽然起步较晚，但发展势头同样强劲。2023年，小米全球出货量达到1130万台，在东欧市场的出货量更是大增26.6%。小米一直以来都是走性价比这条路线，凭借对硬件的极致追求和互联网思维的运营模式，在发展中国家市场表现亮眼。
除了出海，中国电视品牌在高端市场的表现也同样值得关注。以华为智能电视为例，2023年在3万元以上的超高端电视市场，其市场份额高达46%，遥遥领先于三星、索尼等国际品牌。
智能电视新赛道 中国品牌先行一步
除了在传统电视市场的表现亮眼，中国品牌在智能电视这个新兴赛道上也正在先行一步。
以华为智能电视为例，虽然在整体销量排名上暂时落后，但在高端市场的表现却相当抢眼。2023年，华为智能电视在3万元以上超高端市场的份额高达46%，遥遥领先于三星、索尼等国际品牌。
华为智能电视能在高端市场杀出重围，很大程度上得益于其在智能交互和生态建设方面的领先优势。
作为5G时代的智能大屏入口，华为智能电视深度整合了手机、平板、电脑等多终端，用户可以在不同设备之间无缝切换内容。它还支持多人同屏、智能窗口等创新功能，带来前所未有的智能体验。
更华为智能电视构建了一个庞大的生态体系，目前已有上万款应用和内容可供用户选择。通过与视频网站、游戏厂商等的深度合作，华为正在打造一个智能家庭娱乐中心。