10月初，在电商平台创纪录地提前开启双十一大促之时，社交平台上冒出许多关于“撸酒”“漏价”的帖子，将用户引流至小红书、微信的社群。
这些活跃的社群，在短短一个月内汇聚近500人，他们钻研平台规则，苦练手速，以抢到“漏价”名酒为乐。
与“撸酒”狂欢同步发生的是电商平台酒水促销大战。双十一期间，拼多多第三方店铺团购飞天茅台低至1499元，天猫、抖音推行“官方立减”取代繁琐的“跨店满减”；京东倡导“无需凑单”并上线“名酒鉴真”标识，实现京东上的茅台、五粮液100%无假货的承诺。
另一方面，多名酒商直言停止低价促销。这背后，是百亿补贴的常态化与前置仓即时配送的普及，彻底改变了消费者的囤货逻辑，更引发了平台与酒企定价权之间的激烈争夺。
当更多年轻人不再为低价囤酒，双十一的传统意义也在逐渐消解。
黄牛退场，“撸酒人”狂欢
在川酒券开抢的2个小时前，10月24日早上8时，小红书一个活跃的“撸酒”交流群里，群主发布指令：“川酒券每天上午10点钟抢券，五粮液不到700元，抢券持续一个月，需要的看公告进内部群。”
群主所称的内部群实则是微信群。随着持续发布“白酒漏价表”的帖子引流，这个撸酒交流群不到一个月时间里聚集了将近500人，大部分是有白酒需求的消费者。群主以平台限制为由，将用户引导至微信群，发布更为详细的“撸酒”指南。
“淘客”整理的“漏价”白酒。图源：社交媒体
时代周报记者加入微信群后了解到，“撸酒”条件及规则繁复，电商平台会员是基础，还需提前拼手速领券、充值平台超市卡、叠加会员积分等，且促销变价快、数量少，“漏价车”转瞬即逝。即使在深夜，每当有消费者发布成功下单截图，都会招来羡慕的目光并迅速掀起讨论。
10月30日，为年夜饭备酒的肖晓晒出战果，他在剑南春京东自营旗舰店以约560元的券后价入手水晶剑（1L），比剑南春淘宝旗舰店9折券后的价格还要低276元/瓶。
身经百战的张颖分享了他的成功经验。为了以约645元的低价购入五粮液普五，他需要凑单至800元，使用满“800元-160元”的川酒券，再叠加京豆，熟练运用云闪付等支付通道。这经验是张颖去年抢了一万多元的优惠券买烟酒积累下来的：“想抢我每天都能抢到，手速练出来的。”
“撸酒”狂欢的背后，是平台、酒企与电商推广者构建的一套机制。
电商推广公司负责人刘洋揭示了其盈利模式：“本质是平台站外流量分佣。比如某酒企作为卖方，在阿里妈妈或京东联盟等分佣平台上设置产品并约定佣金，俗称淘客的电商推广者通过社群、内容平台分发专属链接。一旦用户确认成交，系统会自动从卖家的货款中扣除佣金支付给推广者，卖家花钱买到了销量。
“白酒天然利润高，佣金高，很多同行做酒群、母婴群等垂类社群，在群里夹带其他商品的广告链接，吸引用户下单获取更多佣金。”刘洋向时代周报记者解释道。