儿童消费在家庭支出中占比已超过三成，过去5年，京东用户在儿童品类上人均消费增长了173%
• 儿童消费市场规模有望继续扩大，86%的家长表示养孩子相关的投入在规划中保持增加
• 85%的家长选择6岁前分房，儿童房设计关注功能性
• 学习、收纳场景感知度高，京东儿童品类销售额5年翻7倍
• 京东儿童收纳家具销售额增长82%
• 有益健康是家长投入的首要原因，“大路灯”等新产品接受度高
• 购买儿童产品时家长更多关注功能特性，哪怕价格偏高也会选择更可靠的产品
你会花上千元给孩子买一盏台灯吗？近期，被称为“大路灯”的立式护眼灯热度攀升，一方面因为它形似路灯的造型和特殊的护眼功能，另一方面也因为它高于普通台灯的价格。
在日前的调研中，超过78%的家长愿意为孩子购买大路灯，其中有23%的用户愿意花费超过1000元购买。八成家长表示“跟孩子使用相关的产品，有新热门产品出来就想要给孩子尝试”。中国家庭在儿童消费上的热情，推动着儿童家居家电市场的快速增长。
京东数据显示，2024年1月至7月，大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍，销售额同比增长138%。
儿童消费在家庭支出中占比超过三成
大路灯热销的同时，整个儿童家居家电品类都在快速增长。2024年1月至7月京东儿童相关产品销售额是2019年同期的7.6倍，年平均增速达到了50%。
近五成的家长表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭将超过一半支出用在孩子身上。取各区间中值加权，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。
与此同时，86%的家长认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加。83%的家长表示教育培训类支出将会提升。调研结果显示，家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等品类。
