8月15日，由中欧国际工商学主办的第四届“智荟中欧·北京论坛”在京举行，主题为“开放与平衡：企业全球化经营的机遇与应对”。亚马逊中国副总裁杨钧出席以“企业出海战略的抉择与优势再造”为主题的圆桌论坛。
亚马逊全球开店业务2015 年进入中国，帮助中国制造商和优质品牌商通过跨境电商将商品销售到全球。由此，杨钧在过去十年里见证了中国出口跨境电商从无到有，从行业新业态发展到行业新常态的过程。
他认为，中国出口跨境电商的高速发展有两大重要驱动因素：一是在需求侧，全球电商在整体零售中的占比越来越大，体量也巨大；到2027年，全球电商规模将达到8万亿美元。二是在供给侧，中国供应链多年积累下来的技术能力是底层驱动力。
杨钧表示：“中国制造在过去几十年通过深度参与全球化分工，一步一步发展到拥有自主产权的ODM企业。跨境电商的出现，帮助已经完成产研一体化的中国供应链插上了销售的翅膀。因此，中国跨境电商的核心竞争力从来不是低价，而是用快速的产品研发、产品迭代，去满足市场上消费者的需求。”
杨钧提到，在跨境电商的浪潮中有四个主力企业群体，分别是以产品研发为驱动的硬科技出海，通过跨境电商对接海外消费者需求的中国制造业产业带，在国内已有一定市场份额的中国知名品牌出海，以及众多销售产品到海外的中小企业。
杨钧表示，中国企业在全球化布局过程中，面临不同阶段的挑战。“第一个阶段只是业务出海，就是传统贸易的阶段。第二个阶段是能力出海，就是把企业能力输出到全球。在这两个阶段，企业可能不用在海外有组织，可以基于中国团队进行全球布局。但到下一个阶段，企业还会面临着组织出海的挑战。”对此，杨钧特别强调，创造出一套适应全球环境的企业文化尤为重要。