“西园北里”是谁？是长沙历史步道的首发段，是560米内留存7处不可移动文物的老长沙记忆。如今，又将变成长沙老街周边文创产品的“爆款”商标。

23日，开福区通泰街街道西园社区启动“益”起点亮公益行动，以老街风物为题材绘制传统团扇，在西园北里沿街店铺义卖，收入注入社区公益基金账户。值得一提的是，西园社区已将“西园北里”向国家知识产权商标局提交商标注册申请，未来将开发一系列“西园北里”品牌的文创周边产品，为社区公益事业“造血”。

长沙市商标品牌协会会长田达良表示，以社区为主体，为历史名街申请注册商标，在长沙尚属创新。随着文创旅游产业的勃兴，历史名街作为热门IP将越来越多被作为商标开发应用。

　“西园北里”变商标让老街“活”起来

作家卡尔维诺在《看不见的城市》里写道：“城市不会泄露自己的过去，只会把它像手纹一样藏起来，被写在街巷的每一处角落。”作为长沙不可移动文物最多的街区，西园北里要是能讲述自己的过去，一定会吸粉无数。

“我们就是想将历史名街注册商标，从文创周边产品中‘活’起来，讲过去的故事！”西园社区党委书记程蓉说，社区买来传统的丝质、纸质团扇和折扇，邀请星城书画院画师题绘扇面，加盖由社区原住民、已故著名金石艺术家李立的女婿马元篆刻的“西园北里”印章，作为首批西园北里文创周边产品，向游客和市民出售。

西园百年梧桐树下，鸟儿呢喃细语；左公祠当年假山与新栽翠竹相映成趣……长沙历史步道首发段的一路景致都在扇面上被描绘得栩栩如生。“轻罗小扇扑流萤。”汉服爱好者李慧挑了一柄精致得丝质团扇买下，准备穿汉服体验唐诗里的风情。首批60柄“西园北里”扇在社区“晓翠的店”“佛里灯”等4家网红小店寄卖，引来游客和市民的热购。

随着长沙社区公益基金账户制度推出，社区公益有了“造血”功能。如何利用“西园北里”这个大IP来“造血”？社区决定先给历史名街进行商标保护。目前西园社区已向国家知识产权商标局提交16类、20类“书画作品”“工艺品”商标注册申请，申请通过后，烙上“西园北里”独一无二品牌印记的周边文创产品，将让历史老街“活”过来。

　长沙历史名街商标注册餐饮企业“下手快”

以社区为主体，为历史名街申请注册商标，西园社区这一创新之举引发了热议。在长沙历史名街商标注册应用方面，“下手”最快的是长沙餐饮企业。

有趣的是，“北正街”“老照壁”这些长沙“老口子”耳熟能详的地名，如今分别成为了长沙粉店和包子铺的品牌。长沙人刘可成将“北正街”申请注册为43类餐饮商标，米粉连锁店已开了7家。他还将另一条知名老街“通泰街”，注册为43类餐饮商标，接下来也准备开店。此外，另一位长沙餐饮人张好则将包子铺商标注册为“老照壁”，生意做得风生水起。而“小吴门”据称被一家餐饮企业注册做夜宵。国内也有类似案例，号称“四川十大最美街道”的成都AA景区宽窄巷子，被当地餐饮企业注册为串串火锅商标。

有着厚重历史积淀的老街巷名，变成包子铺、粉馆和宵夜招牌，是否妥当？田达良认为，从法律上看并无不妥。2019年修正的商标法，第四条提出，如果以非使用为目的申请商标，属于恶意注册。历史名街地名属于公共资源，企业注册用于合法经营、有效使用，法律是支持的。随着文旅融合产业发展，历史名街的商标应用会越来越多。